背景

区域头部医疗机构，希望统一品牌叙事与视觉体系，提升线上信任与线索承接效率。

目标

• 统一品牌策略与语调（Tone of Voice）
• 建立可复用的视觉与内容规范
• 官网与新媒体内容矩阵协同，提升转化

方案

1. 品牌策略与识别

   • 品牌主张、核心信息架构（Who/What/Why/Proof）
   • 视觉体系：色彩、字体与组件规范

2. 官网与内容矩阵

   • 官网信息架构与转化路径梳理
   • 内容矩阵：科普/服务/权威/活动 四类内容协同

3. 上线与优化

   • 看板与指标：曝光/线索/预约/到诊
   • 以数据驱动的 A/B 测试与版本迭代

成果

• 官网转化率 +28%，重点科室咨询量 +19%
• 累计曝光 120w+，品牌搜索量提升

注：示例内容，可按真实项目替换。